2016中国母婴电商将达3000亿 网红妈妈成趋势

互联网研究机构易观智库近日公布的《中国母婴电商市场年度综合报告2016》预计,随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地,母婴用品网络零售市场将持续高速增长,2016年中国母婴电商市场规模将达3020亿元人民币,较2015年增长37.6%。

报告指出,目前母婴电商市场已进入高速发展期,母婴电商在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争愈加激烈。


报告指出,未来中国母婴电商的发展重心是重视品质、重视客户体验,将呈现四大趋势,分别为加强供应链服务链建设、商品类型扩充、线上线下互通、挖掘红人经济价值。报告认为,母婴电商也将出现“网红”效应,妈妈红人、医生红人用自媒体、直播、社区等传播渠道,可以将高性价比的商品、科学的育儿理念传播给用户、进而将内容变现。
2015年,价格战、全球购、社区化、线上线下协同成为中国母婴电商行业的发展关键词。报告指出,母婴电商已不仅仅是围绕母婴用品开展营销,而是出现了“大母婴”综合业态。母婴电商出售的商品扩充至美妆、服饰、箱包等,早教、摄影、亲子游、孕婴护理等服务行业也日益蓬勃发展。

2016年,母婴电商企业将从价格战进入差异化竞争。


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